Задание №1 (Бутаков М.А. ФЖЗ-301)

 

Задание №1

Анализ трафика сайта 72.RU за декабрь 2024 года.

1. Источники трафика, важность и процент отказов:

• Прямой трафик (41.05%): Это самый важный источник, 2.4 млн пользователей. Говорит о высокой узнаваемости бренда и лояльной аудитории, которая регулярно заходит на сайт напрямую, вводя адрес в строку браузера или используя закладки. Высокий процент отказов (36%) в целом для сайта, вероятно, связан с новостным характером контента. Пользователи часто заходят, чтобы быстро прочитать одну конкретную новость и затем уходят.
• Обычный поиск (35.16%): 2 млн пользователей приходят через поисковые системы. Это второй по важности источник, демонстрирующий эффективность SEO-стратегии. Процент отказов также 36%.
• Рефералы (11.67%): 670.5 тыс. пользователей. Это переходы с других сайтов. Важно анализировать качество этих рефералов (см. пункт 2).
• Социальные сети (12.04%): 691.8 тыс. пользователей. Показывает активность SMM-продвижения. Процент отказов, вероятно, выше, чем у прямого и поискового трафика, так как пользователи из соцсетей могут быть менее целевыми.

2. Рефералы (трафик с агрегаторов новостей):

• Входящие: Основной реферальный трафик идет с dzen.ru (71.02%) и smi2.ru (19.65%). Это агрегаторы новостей, что логично для новостного сайта. Важно отслеживать эффективность этих платформ, так как они могут быть нестабильным источником трафика.
• Исходящие: Значительная часть исходящего трафика направляется на другие региональные новостные сайты, такие как e1.ru (18.57%), ngs.ru (12.11%), msk1.ru (7.93%), а также на rambler.ru (23.05%) и yandex.ru (7.92%). Это может быть связано с переходами по ссылкам на источники или партнерским программам.

3. Поисковый трафик и важность поисковых запросов:

• Целенаправленный поиск (19%): Запросы типа "72 ру тюмень" или "новости тюмени 72 ру" говорят о том, что пользователи ищут именно этот сайт.
• Случайный (тематический) поиск (81%): Запросы типа "новости тюмени" указывают на то, что пользователи ищут информацию по теме, а не конкретный сайт. Это подчеркивает важность SEO-оптимизации по ключевым словам, связанным с новостями Тюмени.
• Высокая важность поисковых запросов: Поисковый трафик составляет значительную часть общей аудитории. Оптимизация под релевантные запросы - ключевой фактор привлечения новой аудитории.

4. География трафика:

• Концентрация в России (93.51%): Ожидаемо для регионального новостного сайта.
• Небольшая доля из других стран (6.49%): В основном из Беларуси, Германии, Узбекистана и Казахстана. Это может быть связано с миграцией или интересом к событиям в Тюмени у русскоязычного населения за рубежом, но вероятнее всего причиной этому VPN.




Комсомольская Правда (Самара)

Анализ трафика сайта (название сайта отсутствует, предположительно региональный новостной сайт Самары)
На основе предоставленных данных за декабрь 2024 года, проведем анализ трафика сайта, предположительно регионального новостного сайта, ориентированного на Самару и Самарскую область.
1. Источники трафика, важность и процент отказов:

Обычный поиск (45.97%): Это самый важный источник трафика, составляющий почти половину всех посещений. Это говорит о том, что пользователи активно ищут новости и информацию через поисковые системы, и сайт успешно оптимизирован для этих запросов. Процент отказов (38.32%) в целом для сайта, вероятно, обусловлен новостным форматом. Пользователи часто ищут конкретную новость, быстро просматривают ее и покидают сайт.
Рефералы (23%): Это второй по важности источник трафика. Значительная доля реферального трафика указывает на активное распространение контента на других платформах и, возможно, партнерства с другими сайтами. Дальнейший анализ реферальных источников (пункт 2) поможет оценить качество этого трафика.
Прямой трафик (23.79%): Практически наравне с реферальным трафиком, прямой трафик также является важным источником. Это свидетельствует об узнаваемости бренда и наличии постоянной аудитории, которая знает сайт и посещает его напрямую. Social (7.21%): Социальный трафик является наименее важным источником по сравнению с остальными. Относительно низкая доля социального трафика может указывать на недоработку SMM-стратегии или на то, что социальные сети не являются основным каналом потребления новостей для целевой аудитории сайта.

Процент отказов (38.32%): Для новостного сайта с быстрым потреблением информации процент отказов в 38.32% не является критически высоким, но есть потенциал для улучшения. Среднее время на сайте всего 23 секунды, что очень мало. Это может указывать на необходимость улучшения вовлеченности пользователей, например, через рекомендации похожих материалов или более привлекательный дизайн.

2. Рефералы (трафик с агрегаторов новостей):

Входящие: Основной реферальный трафик приходит с dzen.ru (81.49%) и kp.ru (13.15%). Dzen.ru доминирует, что говорит о сильной зависимости от этой платформы. Kp.ru (вероятно, региональная версия "Комсомольской правды") также является заметным источником. Sportsdzen.ru (3.97%) указывает на наличие спортивного контента и его распространение на спортивной платформе Дзена.
Исходящие: Значительный исходящий трафик направляется на kp.ru (63.60%) и 24smi.press (30.97%). Kp.ru, вероятно, снова является региональным порталом "Комсомольской правды" или общей новостной платформой. 24smi.press – это новостной агрегатор. Исходящий трафик на эти ресурсы может быть обусловлен ссылками на источники, партнерским контентом или перекрестным продвижением.

3. Поисковый трафик и важность поисковых запросов:

Случайный (тематический) поиск (100%): Указано, что целенаправленный поиск составляет 0%. Это означает, что пользователи, приходящие из поиска, в подавляющем большинстве случаев ищут общие новости региона ("новости самары и самарской области", "новости самара"), а не конкретно этот сайт. Это подчеркивает важность SEO-оптимизации под общие новостные запросы, связанные с Самарой и Самарской областью.
Поисковые запросы: Топ поисковых запросов подтверждает региональную направленность сайта ("новости самары и самарской области", "новости самара"). Запросы "Николай Иванович Фомин", "ТРК гудок дискотека", "Иванов Сергей Георгиевич" вероятно, связаны с конкретными новостными событиями или персонами, которые были актуальны в декабре 2024 года в Самаре. Необходимо анализировать динамику поисковых запросов, чтобы понимать, какие темы интересуют аудиторию и оптимизировать контент под эти интересы.
Важность поискового трафика: Поисковый трафик является критически важным для сайта, составляя почти половину всех посещений. Эффективная SEO-стратегия – ключ к привлечению новой аудитории и поддержанию посещаемости.

4. География трафика:

Концентрация в России (91.02%): Ожидаемо для регионального новостного сайта, ориентированного на Самару и Самарскую область.
Небольшая доля из других стран (8.98%): Включает Беларусь, Израиль, Венгрию и Англию. Присутствие трафика из Израиля, Венгрии и Англии может быть связано с русскоязычной диаспорой, интересующейся новостями из родного региона, но я, все же, склонен считать, что причиной является VPN.


Портрет аудитории 72. RU

1) Кто те люди, которые читают сайт 72.RU? Что объединяет этих людей?
Люди, читающие сайт 72.RU, в первую очередь являются жителями Тюмени и Тюменской области, или, возможно, выходцами из этого региона, интересующимися новостями своей малой родины. Об этом говорит география трафика (93.51% из России, причём большая часть, вероятно, из Тюменской области) и поисковые запросы, ориентированные на новости Тюмени ("новости тюмени", "72 ру тюмень").
Их объединяет интерес к местным новостям и событиям. Это могут быть:

Политические и экономические новости региона: Решения местных властей, экономическое развитие области, социальные программы.
Происшествия и криминальные новости: События, влияющие на безопасность и общественный порядок в регионе. Культурные и развлекательные события: Анонсы мероприятий, обзоры культурной жизни Тюмени.
Городская жизнь и инфраструктура: Новости ЖКХ, транспорта, благоустройства, городских проектов.
Проблемы и достижения региона: Социальные вопросы, экология, успехи в различных сферах жизни региона.

Высокая доля прямого трафика (41.05%) говорит о наличии лояльной аудитории, которая целенаправленно посещает сайт, чтобы быть в курсе последних событий Тюмени. Значительная доля мобильного трафика (88%) указывает на то, что аудитория активно потребляет новости "на ходу", вероятно, в течение дня, используя смартфоны.

2) Можно ли создать аудиторный портрет для сайта 72.RU - возраст, пол, уровень дохода и интересы?


Возраст: Вероятно, широкий возрастной диапазон, от 25 до 55+ лет. Новости интересуют разные поколения, особенно местные новости, влияющие на повседневную жизнь. Молодая аудитория может быть менее представлена, предпочитая социальные сети и агрегаторы, но и они могут интересоваться местными новостями, особенно касающимися городской среды и развлечений.
Пол: Скорее всего, сбалансированное соотношение мужчин и женщин. Интерес к новостям не зависит от пола, хотя тематические предпочтения могут различаться (например, женщины могут больше интересоваться социальными и культурными новостями, мужчины – политикой и экономикой, но это общие тенденции).
Уровень дохода: Вероятно, средний и выше среднего. Интерес к новостям, особенно к экономическим и политическим, часто коррелирует с уровнем образования и дохода. Однако, местные новости интересуют широкий спектр населения, поэтому аудитория может включать людей с разным уровнем дохода.
Интересы:
Местные новости и события Тюмени и Тюменской области.
Городская жизнь и развитие региона.
Политика, экономика и социальные вопросы регионального уровня.
Культура, развлечения и досуг в Тюмени.
Происшествия и безопасность в регионе.
Интерес к информации, влияющей на их повседневную жизнь в Тюмени.

Важно отметить, что это лишь предположительный портрет. Для более точного определения демографических характеристик и интересов аудитории необходимо использовать инструменты веб-аналитики, такие как Яндекс.Метрика или Google Analytics, которые предоставляют более подробные данные о пользователях (возраст, пол, интересы, поведение на сайте и т.д.).
3) Кто является конкурентом сайта 72.RU? Аргументируйте.

Основными конкурентами сайта 72.RU являются другие региональные новостные сайты и онлайн-медиа Тюмени и Тюменской области.
Прямые конкуренты:

Другие региональные новостные порталы Тюмени: Например, "Вслух.ру", "NewsProm.ru", "Тюменская линия" (поиск в интернете покажет актуальный список региональных новостных ресурсов). Эти сайты предоставляют аналогичный контент – местные новости, обзоры событий, аналитику по региону. Они конкурируют за одну и ту же аудиторию – жителей Тюмени, интересующихся местными новостями.

Косвенные конкуренты:

Федеральные новостные сайты и агрегаторы, освещающие региональные новости: Например, федеральные новостные сайты, имеющие региональные вкладки или разделы, а также новостные агрегаторы, такие как Яндекс.Новости или Google News, которые могут индексировать и показывать новости из Тюмени. Хотя их фокус шире, они могут перехватывать часть аудитории, интересующейся региональными новостями, особенно если федеральные СМИ освещают важные события в Тюмени.
Социальные сети и мессенджеры (ВКонтакте, Одноклассники, Telegram) и региональные паблики/группы: Многие пользователи получают новости через социальные сети и мессенджеры. Региональные группы и паблики в социальных сетях также публикуют местные новости, анонсы событий и обсуждают городские проблемы. Они могут быть конкурентами за внимание аудитории, особенно для тех, кто предпочитает получать информацию в социальных сетях.
Региональные печатные СМИ (если они еще существуют и имеют онлайн-версии): Традиционные газеты и журналы, имеющие онлайн-представительства, также могут конкурировать за аудиторию, хотя их влияние в цифровой среде, как правило, меньше, чем у онлайн-порталов. Портрет аудитории «Комсомольская Правда (Самара)»

1) Кто те люди, которые читают сайт "Комсомольская Правда (Самара)"? Что объединяет этих людей?
Люди, читающие "Комсомольскую Правду (Самара)", в первую очередь являются жителями Самары и Самарской области, или людьми, интересующимися новостями этого региона. Это подтверждается:

Географией трафика: Подавляющее большинство (91.02%) из России, с основной концентрацией, вероятно, в Самарской области.
Поисковыми запросами: Топ поисковых запросов напрямую связаны с Самарой и Самарской областью ("новости самары и самарской области", "новости самара").
Региональной направленностью контента: Предполагается, что сайт публикует новости и материалы, ориентированные на Самарский регион.

Их объединяет интерес к местным новостям и событиям Самары и Самарской области. Вероятно, они хотят быть в курсе:

Политических и экономических событий в регионе.
Социальных проблем и инициатив в Самарской области.
Происшествий и криминальных новостей, влияющих на безопасность региона.
Культурных и развлекательных мероприятий в Самаре.
Городской жизни, инфраструктуры и благоустройства Самары.
Новостей спорта (учитывая рефералы со sportsdzen.ru).
Общих новостей России и мира (в меньшей степени, чем региональных), так как "Комсомольская Правда" - это федеральное издание.

Наличие прямого трафика (23.79%) говорит о том, что у сайта есть узнаваемость бренда "Комсомольская Правда" и часть аудитории заходит на сайт целенаправленно. Высокая доля мобильного трафика (89.40%) указывает на активное использование мобильных устройств для потребления новостей.
2) Можно ли создать аудиторный портрет для сайта "Комсомольская Правда (Самара)" - возраст, пол, уровень дохода и интересы?
На основе доступных данных можно сформировать условный аудиторный портрет:

Возраст: Вероятно, широкий возрастной диапазон, от 30 до 60+ лет. Бренд "Комсомольская Правда" имеет историю и узнаваемость среди старших поколений, но и более молодые люди могут интересоваться местными новостями и контентом КП.
Пол: Скорее всего, сбалансированное соотношение мужчин и женщин. Интерес к новостям, особенно к местным, не имеет выраженной гендерной привязки. "Комсомольская Правда" исторически охватывает широкий спектр тем, интересных как мужчинам, так и женщинам.
Уровень дохода: Вероятно, средний и ниже среднего. "Комсомольская Правда" традиционно ориентирована на массовую аудиторию, и ее контент, как правило, доступен и понятен широкому кругу читателей.
Интересы:
Местные новости и события Самары и Самарской области.
Региональная политика и экономика.
Социальные проблемы и общественная жизнь региона.
Происшествия и криминал в Самаре и области.
Культура и развлечения в Самаре.
Спорт (вероятно, региональный и популярные виды спорта).
Общие новости России и мира.
Возможно, ностальгия по бренду "Комсомольская Правда" у старшего поколения.

Важно подчеркнуть, что это портрет условный и основан на косвенных данных. Для точного портрета необходим анализ данных веб-аналитики с демографическими характеристиками пользователей.
3) Кто является конкурентом сайта "Комсомольская Правда (Самара)"? Аргументируйте.
Основными конкурентами "Комсомольской Правды (Самара)" являются другие региональные новостные сайты и онлайн-медиа Самары и Самарской области, а также федеральные и региональные ресурсы "Комсомольской Правды".
Прямые конкуренты:

Другие региональные новостные порталы Самары: Например, "Самарское обозрение", "Волга Ньюс", "63.ru" (аналогично 72.ru для Тюмени), "Самарские известия" и другие (поиск в интернете покажет актуальный список). Они предоставляют схожий контент – местные новости, обзоры, репортажи, ориентированные на Самарский регион, и конкурируют за ту же местную аудиторию.

Косвенные конкуренты:

Федеральный сайт "Комсомольская Правда" (kp.ru): Хотя это ресурс того же бренда, федеральный сайт "КП" также публикует новости из регионов, включая Самару. Он может конкурировать за внимание аудитории, интересующейся как федеральными, так и региональными новостями "КП". Другие федеральные новостные сайты и агрегаторы с региональным контентом: Федеральные СМИ, имеющие региональные разделы или освещающие важные события в Самаре, а также новостные агрегаторы (Яндекс.Новости, Google News), индексирующие новости из Самары.
Социальные сети и мессенджеры (Одноклассники, ВКонтакте, Telegram) и региональные паблики/группы Самары: Как и в случае с 72.ru, социальные сети и региональные сообщества являются важным каналом потребления новостей, особенно для мобильной аудитории.
Региональные печатные издания (если существуют и имеют онлайн-версии) Самары: Традиционные газеты и журналы, представленные в интернете, также могут конкурировать за внимание аудитории, хотя их влияние в цифровой среде может быть меньше.

 

 

На основе представленного анализа трафика, сайт 72.RU (Тюмень) выглядит более привлекательным СМИ по нескольким параметрам, чем региональный новостной сайт Самары.

 

Вот сравнительный анализ, подтверждающий этот вывод:

 

1. Структура источников трафика:

 

·        72.RU: Более сбалансированная структура с сильным прямым трафиком (41.05%) и значительным поисковым трафиком (35.16%). Это говорит о сильном бренде и эффективном SEO. Реферальный и социальный трафик также присутствуют в заметных долях.

·        Сайт Самары: Доминирует поисковый трафик (45.97%), но прямой трафик значительно ниже (23.79%). Реферальный трафик также присутствует (23%), но социальный трафик совсем небольшой (7.21%). Зависимость от поискового трафика выше, а бренд может быть менее узнаваем по сравнению с 72.RU.

 

Вывод: 72.RU демонстрирует более диверсифицированную и здоровую структуру трафика с сильным брендом, что делает его более устойчивым и привлекательным.

 

2. Сила бренда и лояльность аудитории:

 

·        72.RU: Высокий прямой трафик (41.05%) явно указывает на сильный бренд и лояльную аудиторию. Пользователи целенаправленно заходят на сайт, что говорит о его репутации и доверии.

·        Сайт Самары: Более низкий прямой трафик (23.79%) предполагает, что бренд может быть менее узнаваем или лояльность аудитории ниже по сравнению с 72.RU.

 

Вывод: 72.RU обладает более сильным брендом и лояльной аудиторией, что является важным активом для любого СМИ.

 

3. Эффективность SEO:

 

·        Оба сайта: Демонстрируют значительную долю поискового трафика, что говорит об определенной эффективности SEO.

·        72.RU: Более сбалансированная структура трафика, где поисковый трафик является важным, но не доминирующим источником, что может указывать на более комплексную и устойчивую SEO-стратегию.

·        Сайт Самары: Доминирование поискового трафика может указывать на сильную зависимость от SEO и потенциальную уязвимость при изменениях в алгоритмах поисковых систем.

 

Вывод: Оба сайта эффективны в SEO, но 72.RU, возможно, имеет более устойчивую и диверсифицированную SEO-стратегию, не полагаясь исключительно на поисковый трафик.

 

4. Процент отказов и вовлеченность:

 

·        72.RU: Процент отказов (36%) немного ниже, чем у сайта Самары (38.32%). Хотя оба показателя типичны для новостных сайтов, более низкий процент отказов 72.RU может указывать на немного более высокую вовлеченность аудитории.

·        Сайт Самары: Более высокий процент отказов и очень низкое среднее время на сайте (23 секунды) могут свидетельствовать о проблемах с вовлеченностью аудитории или удобством использования сайта.

 

Вывод: 72.RU, вероятно, немного лучше справляется с удержанием внимания пользователей на сайте.

 

В заключение:

 

Сайт 72.RU выглядит более привлекательным СМИ благодаря:

 

·        Более сильному бренду и лояльной аудитории (выше прямой трафик).

·        Более диверсифицированной структуре трафика, не зависящей исключительно от поискового трафика.

·        Немного более низкой доле отказов, что может указывать на лучшую вовлеченность аудитории.

·        Меньшей зависимости от реферального трафика с Dzen.ru.

 

В целом, 72.RU представляется как более устойчивое, сбалансированное и привлекательное СМИ по сравнению с сайтом Самары, основываясь исключительно на анализе трафика за декабрь 2024 года.